Chào xuân năm nay, Coca-Cola Việt Nam triển khai nhiều hoạt động theo cả hai hình thức trực tuyến và trực tiếp. Những hình ảnh mang sắc xuân từ chiến dịch Tết của Coca-Cola Việt Nam sẽ phủ sóng trên các nền tảng mạng xã hội và phương tiện truyền thông đại chúng, báo đài, các biển quảng cáo trên đường phố và trung tâm thương mại, và cả các sự kiện ngoài trời quy mô lớn. Tất cả nhằm gợi nhắc về giá trị của những khoảnh khắc làm nên ngày Tết, truyền tải thông điệp Tết đổi thay qua nhiều năm, nhưng những cảm xúc ấm áp của tình thân trong khoảnh khắc sum vầy bên mâm cơm gia đình sẽ mãi vẹn nguyên.

Hiện diện trong bữa ăn của hàng triệu gia đình Việt gần 3 thập kỷ qua, Coca-Cola Việt Nam thấu hiểu giá trị của sự gắn kết, nhất là trong dịp Tết cổ truyền, một trong những lễ hội truyền thống quan trọng nhất của người Việt Nam. Thương hiệu còn ghi dấu trong tâm trí người tiêu dùng với hình ảnh những cánh én vàng, "biểu tượng" của dòng sản phẩm phiên bản Tết, mỗi năm lại khoác lên mình một bộ cánh khác nhau để truyền tải những thông điệp mới.

Năm nay, Coca-Cola Việt Nam hợp tác cùng hoạ sĩ trẻ Khim Đặng ra mắt bộ sản phẩm Tết 2023 với 3 thiết kế én vàng tượng trưng cho 3 miền Bắc, Trung, Nam với các thông điệp "Nồng hậu", "Niềm tin" và "Chân tình". Hình ảnh én vàng cách điệu được lấy cảm hứng từ các họa tiết trên Trống Đồng, hoa văn Cung Đình Huế, và họa tiết trang trí gốm sứ Biên Hòa. Sự hội tụ của những cánh én từ 3 miền đất nước trên thiết kế mới của Coca-Cola không chỉ thể hiện tinh thần Tết gắn kết mà còn góp phần lan toả nét đẹp văn hoá Việt Nam.

Bên cạnh hình ảnh én vàng đặc trưng, mỗi năm Coca-Cola đều khai thác một khía cạnh mới về những giá trị diệu kỳ trong mỗi dịp Tết đến xuân về. Với chiến dịch năm nay, khoảnh khắc gắn kết bên mâm cơm gia đình chính là điều diệu kỳ mà Coca-Cola muốn lan tỏa trong cộng đồng. Coca-Cola sẽ triển khai hoạt động tương tác mang tên "Bàn ăn diệu kỳ vượt thời gian" trên website chiến dịch.

Người dùng có thể scan QR code trên bất kỳ sản phẩm Coca-Cola Tết 2023, đăng nhập để chia sẻ những khoảnh khắc gia đình quây quần bên mâm cơm Tết, trang web sẽ tự động ghép và thiết kế ảnh theo phong cách những thập niên khác nhau, tạo ra những chiếc thiệp Tết đặc biệt, và người dùng có thể chia sẻ thiệp này trên các nền tảng mạng xã hội khác. Ngoài ra, mỗi lượt tham gia tương tác, người dùng còn có cơ hội nhận voucher mua hàng hoặc order thức ăn trên các sàn thương mại điện tử.

Cùng với các hoạt động trực tuyến, Tết năm nay, Coca-Cola còn xây dựng một chương trình lễ hội với không gian chụp hình ngập tràn sắc đỏ cùng hàng chục gian hàng trò chơi dân gian, các món ngon ngày Tết... tại sân vận động Hoa Lư (số 2 Đinh Tiên Hoàng, phường Đa Kao, quận 1, TP HCM). Chương trình mở cửa miễn phí cho khách tham quan trong vòng hai tuần, từ ngày 24/12 đến hết 8/1. Vào ngày cuối cùng của chương trình, Coca-Cola sẽ có một sự kiện quy mô lớn quy tụ hàng nghìn gia đình và người nổi tiếng để cùng tạo nên một điều kỳ diệu với Coca-Cola.

"Coca-Cola tự hào là một phần trong cuộc sống của nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt Nam. Chúng tôi vinh dự khi trở thành người bạn đồng hành chứng kiến khoảnh khắc gắn kết diệu kỳ của hàng triệu gia đình Việt trong mỗi bữa cơm, mỗi dịp sum vầy", bà Nguyễn Lan Yến, Giám đốc Marketing Coca-Cola Việt Nam chia sẻ.

Với thông điệp "Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây", nhãn hàng muốn cùng mọi người ôn lại kỷ niệm cũ, cảm nhận rõ nét sự ấm áp của mâm cơm ngày Tết, để trân trọng hơn những giá trị trường tồn của gia đình, của ngày Tết cổ truyền chưa bao giờ mai một. "Coca-Cola tin rằng điều diệu kỳ luôn hiện hữu, và thông qua chiến dịch Tết năm nay, chúng tôi hy vọng có thể truyền tải rộng rãi thông điệp tích cực về tình thân, sự sẻ chia và gắn kết gia đình đến mọi nhà", bà Yến nói thêm.

Mùa Tết 2023 của Coca-Cola đã được khởi động với video quảng cáo (TVC) truyền tải thông điệp chính của toàn bộ chiến dịch "Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây". Video dài 60 giây đưa người xem du hành thời gian, theo chân quá trình trưởng thành của một chàng trai trong hai thập kỷ. Trải qua bao đổi thay, chàng trai độc thân ngày nào giờ đã có gia đình nhỏ cho riêng mình, duy chỉ có điều diệu kỳ đến từ tình thân và không khí ấm áp từ bữa cơm gia đình là không bao giờ lay chuyển. Suốt khoảng thời gian ấy, Coca-Cola như món quà Tết không thể thiếu trong mỗi bữa ăn sum họp gia đình, giúp tình thân thêm gắn kết.

Năm nay, Coca-Cola tiếp tục là một trong những nhãn hàng tiêu dùng ra mắt TVC Tết sớm nhất, mang đến những thước phim ấm áp tình cảm gia đình và đậm nét đẹp văn hóa Việt.

Diệp Chi